Responda rápido: o que determina a quantidade de filhos em uma família? Conservadores diriam “dinheiro”, casais modernos diriam “tempo”, recém-casados diriam “espaço”. Na verdade, o caminho não parece ser esse. A resposta de cada um deles deveria ser: “a programação da TV”.

Em estudo realizado pelo Centro de Pesquisas para Política Econômica da Grã-Bretanha, concluiu-se que o tamanho das famílias brasileiras está diretamente relacionado com a audiência das nossas novelas. Isso mesmo, Berdinazzi! O perfil de famílias enxutas, retratado diariamente na TV brasileira, refletiu na composição das famílias que acompanhavam estes enredos.

O estudo mostra que a taxa de natalidade de 6,3 filhos por mulher, em 1960, caiu para 2,3 filhos, em 2000. Ou seja, a influência do conteúdo sobre o comportamento do consumidor prova que sua percepção nem sempre exige estímulos forçados e imediatos.

Obviamente, nenhuma campanha pode se dar ao luxo de esperar 40 anos para colher impressões. Nem deveria. O que realmente deve ser absorvido desta pesquisa é que o conteúdo criado para comunicar marcas e produtos pode estimular a construção de novos valores.

E, isso, demanda de qualquer criativo uma responsabilidade de gente grande.