- Tudo bom?
- Tudo.
- Então, preciso falar com você.
- Ok. Sobre o quê?
- Nosso relacionamento...
- Opa... foi mal, preciso ir.

Como os relacionamentos são construídos? Nossos pais diriam que são fruto de confiança e respeito entre as partes envolvidas. Os pais dos nossos pais diriam que não entendem muito bem o porquê, mas sabem que relacionamentos devem durar pra sempre. Os mais jovens diriam: “me adiciona no Orkut e eu te explico”.

Construir relacionamentos não é fácil. Se por um lado nossos pais estão certos em dizer que sem respeito e confiança não é possível preservar qualquer laço duradouro, seria infeliz não ouvir o pensamento acelerado dos jovens.

A principal motivação deles para se relacionarem envolve a união máxima de referências em um mesmo conceito. E nem adianta correr, isso envolve diretamente sua marca. Até que ponto os relacionamentos que sua marca constrói – sim, suas parcerias entram aqui – unem conceitos inéditos? Quando foi a última vez que você entregou mais do que seu “core business”?

Por mais diferente – leia “arriscado” – que isso possa parecer, várias marcas já perceberam que “se juntar” é inteligente. Precisando de exemplos?

- McLaren + Juicy Couture: a escuderia de carros de corrida juntou-se com a Juicy Coulture, uma marca moderna e jovem, para criarem carrinhos de bebê personalizados. Detalhe: nenhuma das duas marcas tem este tipo de produto em seu portfólio.

- Bogaboo Cameleon + Marc Jacobs: a Bogaboo Cameleon, fabricante de carrinhos de bebê, juntou-se a Marc Jacobs, estilista visionário-ultra-inovador para personalizar alguns carrinhos, que já se tornaram objeto de desejo.

- Top Shop + Kate Moss: com essa parceria, a Top Shop se tornou a loja inglesa mais procurada de 10 entre 10 britânicas descoladas. Kate Moss, a modelo mais polêmica da década, com todas as suas loucuras escancaradas na mídia, fez com que as vendas na loja dobrassem durante o lançamento.
 
Quando você for pensar no próximo relacionamento da sua marca, lembre-se que criatividade, confiança e ousadia fazem parte do que seu público quer.

E o melhor: sua marca terá a certeza de que, neste tipo de relacionamento, ele sempre ligará de volta.